Ozon готовит запуск сети собственных аптек

Маркетплейс Ozon планирует глубокую интеграцию в аптечный ритейл, рассматривая создание собственной сети точек продаж и выдачу лекарств через существующие пункты выдачи заказов. Компания уже зарегистрировала профильные товарные знаки и тестирует курьерскую доставку безрецептурных препаратов, рассчитывая на стабильный спрос в категории товаров для здоровья.

Компания перешла к практической фазе реализации стратегии: в конце марта 2026 года в Роспатенте появились заявки на регистрацию брендов «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека». По словам представителей маркетплейса, сейчас фокус смещен на тестирование доставки безрецептурных средств из специализированных складских хабов, напоминающих по принципу работы дарксторы. Решение о масштабировании проекта, включая выдачу заказов в ПВЗ, будет зависеть от результатов текущего пилота.

Интерес к аптечному рынку продиктован общим ростом доли онлайн-продаж лекарств, которая по итогам первого квартала 2026 года достигла, по разным оценкам, от 16,8% до 28,2%. Ozon следует рыночному тренду: ранее собственные или партнерские аптечные сервисы уже запустили «Яндекс», Wildberries и «Магнит». Отраслевые эксперты отмечают, что присутствие крупных площадок в этой нише усиливается, несмотря на законодательные ограничения по дистанционной продаже рецептурных препаратов. Пока Минздрав работает над механизмом контроля электронных рецептов, маркетплейсы продолжают наращивать долю в сегменте безрецептурных товаров, где продажи на площадке Ozon за прошлый год превысили 3,3 млрд рублей.